麥格小程序小編今天來(lái)為大家從下面從多個(gè)方面來(lái)談?wù)劽髂?，也就?strong style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; vertical-align: baseline; background: transparent;">2019年小程序趨勢分析。

截止到2018年9月，微信官方數據了解，在小程序生態(tài)中，開(kāi)發(fā)服務(wù)、Baas服務(wù)、模板服務(wù)、數據分析服務(wù)等第三方服務(wù)生態(tài)基本成型，小程序應用也包含了游戲、網(wǎng)絡(luò )購物、工具、生活服務(wù)、社交、內容資訊、影音娛樂(lè )等多個(gè)門(mén)類(lèi)領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域基本完成了小程序生態(tài)的平移。

一、小程序目前運營(yíng)現狀分析

小編整理了第三方平臺提供的2018年7月份小程序TOP100榜單，在上榜的產(chǎn)品分類(lèi)中，游戲類(lèi)產(chǎn)品42個(gè)，生活服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品21個(gè)，內容資訊類(lèi)產(chǎn)品13個(gè)，電商類(lèi)產(chǎn)品12個(gè)，工具類(lèi)產(chǎn)品7個(gè)，商業(yè)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品2個(gè)。

而在TOP20榜單的產(chǎn)品分類(lèi)中，游戲類(lèi)產(chǎn)品9個(gè)，生活服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品7個(gè)，電商類(lèi)產(chǎn)品3個(gè)，商業(yè)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品1個(gè)。

從TOP100的小程序產(chǎn)品分類(lèi)來(lái)看，游戲、生活服務(wù)類(lèi)小程序的用戶(hù)使用度更高，跳一跳連續占據小程序TOP100榜首，同程旅游、京東、貓眼電影、大眾點(diǎn)評、騰訊視頻、摩拜單車(chē)等各領(lǐng)域巨頭都在小程序中有優(yōu)質(zhì)表現，但這并不意味著(zhù)小程序只是老牌巨頭的狂歡。

在7月份小程序TOP100榜單中，45個(gè)小程序產(chǎn)品為新上榜產(chǎn)品，其中“2048六角消除”、“瘋狂賽車(chē)場(chǎng)”、“轉轉二手交易網(wǎng)”沖入了TOP20榜單。

小程序官方基于微信社交關(guān)系鏈，為小程序開(kāi)放了大量的社交入口和社交功能，以“2048六角消除”這款產(chǎn)品為例，產(chǎn)品中植入了群榜單、好友積分排名、轉發(fā)推薦等相關(guān)社交元素，再加上運營(yíng)方的有效推廣，短期帶來(lái)大量流量。

同時(shí)，通過(guò)QUESTMOBILE報告可以看出，TOP100小程序中騰訊系占28%，自有小程序主要覆蓋游戲類(lèi)和生活類(lèi)，合作及控股品牌的小程序基本覆蓋了小程序的主要行業(yè)。

但以游戲類(lèi)小程序為例，并非騰訊系產(chǎn)品占據了頭部領(lǐng)域，除跳一跳、歡樂(lè )斗地主等騰訊系小游戲外，海盜來(lái)了、頭腦王者、最強彈一彈等非騰訊系小游戲也都獲得了很高的用戶(hù)流量。

小程序未來(lái)趨勢，當下教你如何布局小程序

通過(guò)對TOP100小程序的分析，筆者發(fā)現，企業(yè)布局小程序有4種方式，根據企業(yè)自身的能力、發(fā)展、用戶(hù)情況不同，布局小程序可以從內容+小程序、商品+小程序、生活+小程序和游戲+小程序4個(gè)方面入手。

內容+小程序，建立微信生態(tài)下的內容社區

微信公眾號為內容生產(chǎn)者帶來(lái)了新的流量來(lái)源，但經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，微信公眾號已進(jìn)入流量寒冬，有的內容創(chuàng )業(yè)者流走于其他自媒體平臺，而已發(fā)展為“頭部賬號”的內容平臺則需要有更多玩法。

以QUESTMOBILE報告中體現的新華社微悅讀小程序為例，2018年6月日均DAU1.7萬(wàn)，新華社的微信公眾號同樣是新聞類(lèi)目下的頭部賬號，小程序進(jìn)一步延展了新華社的內容覆蓋面，通過(guò)社交裂變的形式獲得更多用戶(hù)，傳播有效信息。

同時(shí)，微信公眾號對社區形態(tài)的發(fā)展一直沒(méi)有有效的平臺支撐方式，但在小程序端，我們也發(fā)現了一些如“輕芒雜志”類(lèi)的產(chǎn)品，發(fā)展內容社區，提供PGC或UGC類(lèi)內容。

對于內容創(chuàng )業(yè)者布局小程序來(lái)說(shuō)，小程序能夠提供豐富的內容玩法、小程序裂變帶來(lái)的用戶(hù)流量、內容社區帶來(lái)的創(chuàng )作者關(guān)系。

內容+商品，社交電商服務(wù)的流量紅利期

一直以來(lái)，微信流量都是電商品牌們“覬覦”的重要流量池，微商由于無(wú)法對運營(yíng)個(gè)體進(jìn)行管控，而微信缺少對電商功能的支持，小程序的上線(xiàn)為社交電商帶來(lái)了全新的思考。

（1）發(fā)揮好友間的互助關(guān)系

拼多多通過(guò)小程序在微信內獲取億級用戶(hù)，通過(guò)其好友間的砍價(jià)帶來(lái)用戶(hù)新增。

（2）倡導好友間的特權分享

在小程序電商中，很多商家植入了購買(mǎi)后的福利分享，相比于通過(guò)APP轉發(fā)來(lái)的交互，比如：美團外賣(mài)可以將購買(mǎi)后紅包分享至微信好友，但領(lǐng)取紅包后需要登錄APP使用。而小程序分享購物紅包，在領(lǐng)取后可以直接訪(fǎng)問(wèn)小程序使用，微信賦予了小程序獲取用戶(hù)信息的特權，用戶(hù)就可以省去注冊的復雜環(huán)節。

（3）植入用戶(hù)生活元素

小程序支持讀取用戶(hù)步數、位置等功能，類(lèi)似于步數寶可以利用用戶(hù)步數兌換獎勵，而再往后發(fā)展，步數兌換福利發(fā)展電商也是另一種有效的福利發(fā)放方式。

（4）品牌方的小程序會(huì )員服務(wù)

對于品牌方來(lái)說(shuō)，獨立開(kāi)發(fā)購物APP似乎并不能起到很好的效果，但小程序提供了輕量化的電商場(chǎng)景。同時(shí)，在QUESTMOBILE報告中分析了輕奢品牌的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和留存案例，小程序為會(huì )員提供積分管理、禮券管理、購物清單、購物評價(jià)等功能。

除此之外，小程序也可以為品牌方帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)方式，并在營(yíng)銷(xiāo)后獲得持續的用戶(hù)留存。比如：蒙牛在世界杯期間推出了小程序讓用戶(hù)參與活動(dòng)，世界杯結束后，小程序可以陸續更新其他節點(diǎn)活動(dòng)。

服務(wù)+小程序，輕量化服務(wù)體驗的便捷入口

對于服務(wù)型APP來(lái)說(shuō)，小程序降低了用戶(hù)的體驗門(mén)檻，并且通過(guò)小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時(shí)對于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，通過(guò)小程序矩陣可以完善企業(yè)的服務(wù)能力。

以麥當勞為例：麥當勞推出了點(diǎn)餐小程序、禮品卡小程序、生日會(huì )小程序、i麥樂(lè )送小程序，分別服務(wù)于店內訂餐、購買(mǎi)禮品卡、兒童派對和預定外賣(mài)，在做好細分服務(wù)的同時(shí)，有效實(shí)現了用戶(hù)分層。2018年6月，i麥當勞小程序日均DAU62.6萬(wàn)。

游戲+小程序，及時(shí)填補用戶(hù)休閑娛樂(lè )需求

2017年12月，微信正式開(kāi)放小程序的游戲開(kāi)發(fā)能力，半年時(shí)間，微信小游戲占據了社會(huì )大眾的休閑空間。

相比于A(yíng)PP游戲的運營(yíng)，小程序游戲裂變快、用戶(hù)新增快、游戲節奏快、用戶(hù)門(mén)檻低、受眾規模大，同時(shí)小程序為游戲開(kāi)發(fā)者提供了社群分享、好友關(guān)系等裂變能力，同時(shí)提供了觀(guān)看視頻、小程序流量主等變現能力。

小程序游戲不僅指傳統意義上的休閑娛樂(lè )方式，而是更大范圍的覆蓋到“互動(dòng)”的意義，比如答題游戲，可以將內容與游戲相結合，再比如迎合節點(diǎn)設計的游戲，比如：七夕節售賣(mài)自己，也可以歸到游戲類(lèi)，惡搞性更強，提供給用戶(hù)一個(gè)參與熱點(diǎn)的方式。

總結：以上，是對小程序發(fā)展現狀和應用方向的思考總結，微信官方持續為小程序開(kāi)放新的能力，讓微信從社交應用轉變?yōu)槿粘Ｉ畹囊粋€(gè)要素和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺型入口。企業(yè)布局小程序，主要看重的是微信的流量紅利。